Колишній керівник MTV роздумує про те, як криптовалюта потрясає музичну індустрію так, що це нагадує певну ігрову мережу відео, що народилася в 1981 році.
Коли це запущений 40 років тому , 1 серпня 1981 р.MTV ознаменувало нову еру, коли артисти налагоджували більш глибокі зв’язки з шанувальниками за допомогою музичних кліпів, інтерв’ю в ефірі, виступів у прямому ефірі та конкурсів. Хоча з тих пір у кожному аспекті музичної індустрії відбулися колосальні зміни, я стверджую, що ніщо не викликало такого ж виливу у шанувальників і не змінило способи спілкування артистів зі своїми послідовниками, як це зробило MTV.
Досі з криптовалютою.
як нормально вести розмову
Ми тільки починаємо бачити, як художники всіх рівнів експериментують зі своїми криптовалютами, щоб залучити нові потоки доходу та глибше залучення шанувальників. Виконавці сприймають це як альтернативу великим технологічним платформам соціальних медіа, які отримували прибуток від своєї праці протягом останнього десятиліття. Так само, як і в перші роки існування MTV, криптовалюта має такий самий незалежний дух, що змінює ігри, щоб похитнути систему та потенціал масово змінити поп-культуру.
З моменту свого заснування MTV розуміло симбіотичні стосунки між художниками та фанатами та допомогло суттєво змінити бізнес -модель галузі, завдяки чому шанувальники очікували взаємодії зі своїми улюбленими виконавцями. За час мого перебування на MTV (та сестринській мережі CMT) з 2010 по 2018 рік бренд продовжував розширюватись за межами музики, але це фундаментальне розуміння було присутнє в ранні експерименти на цифрових платформах.
Отримавши нагороди O Music Awards, MTV відкрило нові способи підключення шанувальників та артистів до Інтернету, включаючи найбільший у світі фестиваль цифрової музики та рекордний тур Flaming Lips, під час якого вони виконали вісім концертів за 24 години, починаючи з Мемфіса та закінчуючи Новий Орлеан. Запуск платформи MTV Artists у 2012 році ознаменував амбітні зусилля, щоб допомогти артистам проникнути у наші коридори, самостійно подавши свої відео в ефір на MTV, VH1 та CMT, а також створивши універсальний магазин, де шанувальники могли слухати та купувати музику, купувати квитки тощо. На VMA 2013 ми запропонували новий тип захоплюючого досвіду, давши глядачам можливість вибирати канали камер та спілкуватися з іншими шанувальниками з усього світу. І протягом останніх п’яти років CMT наполягає на рівності з кампанією «Наступні жінки країни», яка знайомить шанувальників із найближчими жінками-артистами, які в значній мірі ігноруються кантрі-радіо.
Хоча впродовж цього часу MTV впроваджував інновації, стартапи в соціальних мережах, послуги потокового передавання музики та відеоплатформи почали розвиватися і продемонстрували величезну обіцянку зблизити шанувальників із улюбленими виконавцями, як ніколи раніше. Якраз тоді, коли соціальні медіа набирали популярність у 2013 році, MTV опублікувало дослідження під назвою «Музика до M Power», яке показало, як соціальні медіа знімають бар’єри між виконавцем та шанувальниками, створюючи ефект нульової дистанції. Більше половини респондентів тисячоліть заявили, що вони відчували близькість до своїх улюблених дій, коли ділилися з ними особистою інформацією.
ми не сідали на місяць
Незважаючи на багатообіцяючий початок, коли ми аналізуємо цифровий ландшафт сьогодні, все ще існують чинники, які спричиняють розриви у відносинах художник-фанат. Хоча ми маємо можливість отримати доступ до майже всієї записаної музики зі своїх смартфонів, ми пожертвували близькістю заради терміновості. Twitter та Instagram надають послідовникам доступ до своїх улюблених виконавців одним натисканням кнопки, але відчуття реального зв’язку немає. Потокові платформи, такі як Spotify та YouTube, дають шанувальникам швидкий доступ до музики за доступною ціною, але через ці засоби не вистачає залучення та захоплення. Шанувальники - це лише число на екрані - внесок у підрахунок слухачів.
Але криптовалюта має потенціал, щоб усунути цю прогалину. Там, де шанувальники завжди були на підлозі арени і вперше дивились на художника з криптографією, шанувальники та виконавці заробляють разом. Шанувальники є власниками жетону, який демонструє свій суперфандом, і можуть використовувати його як доступ до ексклюзивного вмісту, NFT, досвіду та спільнот своїх улюблених виконавців. Художники можуть пропонувати товари та послуги в обмін на власну валюту, і прихильники, і творці можуть брати участь у зростанні та успіху цієї економіки. Щодня з Rally я працюю з творцями, щоб експериментувати з, здавалося б, нескінченними перевагами шанувальників. Раллі співпрацює з Portugal The Man, які прагнуть заново винайти фан-клуб з крипто, продюсер Бейонсе, який отримав премію Греммі! llmind, хто є співпраця над новою музикою з шанувальниками , та DJ Wax Motif, хто буде дозволь тобі з ним висіти на музичному фестивалі.
Подібно до того, як музичні відео існували до MTV, концепція соціальних токенів та NFT не нова. За останні кілька років було зроблено значні інвестиції у створення програмного забезпечення, мереж та платформ, які можуть карбувати NFT та запускати соціальні маркери за нульовою або надзвичайно низькою вартістю. Ця простота використання відкрила доступ до технології та призвела до посилення експериментів переважно молодих художників.
Crypto дозволяє виконавцям усіх рівнів володіти своїми фінансовими відносинами з шанувальниками замість того, щоб покладатися на традиційну систему звукозапису та/або технічних гігантів, щоб служити посередниками. Художники використовують NFT для заробляйте роки на поточний дохід за один день та відкрийте унікальні враження для шанувальників не покладаючись на централізовану платформу для її сприяння. Крім того, криптовалюта дає художникам контроль над власним економічним успіхом. У найближчі кілька років ми побачимо, що криптовалюта стане основою стратегії художника не тільки як інструмент залучення шанувальників, а й як послідовний генератор доходу. Ми побачимо, як артисти будують свої імперії навколо крипто: від випусків альбомів до нових музичних кліпів та товарів, що працюють на їх соціальних маркерах. NFT будуть використовуватися для безпечного продажу квитків, гарантуючи, що артисти зароблятимуть, навіть якщо квиток скальпується. Динаміка влади між шанувальником та виконавцем зміститься і, нарешті, поставить шанувальників на один рівень з їхніми улюбленими виконавцями, створивши настільки необхідне відчуття спільноти, де митці та шанувальники разом будують нову цифрову економіку.
чи пропонують компанії пропозиції про роботу по п'ятницях
Так само, як здавалося майже немислимим, що невелика вискочка на новоспеченому новому носії назавжди змінить ландшафт музики, криптовалюта пропонує артистам та їхнім шанувальникам нескінченні точки з'єднання, а все це переносить бізнес на новий рівень із альтернативним потоком доходу, який приносить більший значення для відносин між творцем і шанувальником.
Курт Патат - глобальний керівник відділу комунікацій ралі та офіційно - віце -президент з комунікацій на MTV/CMT.
